Mitkä ovat tuotteen kolme tasoa?
Tuotteen kolme tasoa ovat: 1. perus tuote, mistä on kysymys, esim teatteriesitys
2. varsinainen myytävä tuote, sis: pakkaus, desingn, brändi, ominaisuudet yms
3. kasvatettu tuote: asiakaspalvelu, henkilökunta, toimitus yms
Selvitä mikä on PLC.
Product life cycle kertoo ajan tuotteen alulle panos sen vanhanaikaiseksi jäämiseen.
Mikä on Boston Consulting Groupin -matriisi ja sovella sitä kulttuurialalle.
BCG matrix määrittelee tuotteen osuuden markkinoilla ja kyseisen markkina-alueen kasvun.
Kulttuurialalta matriisiin voisi sijoittaa esim jonkin internetin musiikkilataamon. Ala on kasvava ja esim mp3.comilla on yksi suurimmista markkinaosuuksista (sijoittuu tähdeksi vasempaan ylänurkkaan).
Kuinka Everett M. Rogers luokittelee kuluttajat?
Innovaattorit ovat muodin harjalla ja perillä viimeisimmistä uutuuksista. Tuotteen PLCn kärkipäässä.
Aikaiset sisäistäjät ovat avoimia uusille asioille, mutta eivät yhtä aktiivisia uutuuksien suhteen kuin innovaattorit.
Aikainen enemmistö ostaa tuotteen heti, kun se on lopullisesti testattu.
Myöhempi enemmistö on epäluuloinen ja ostaa tuotteen vasta, kun useimmilla muilla on jo kyseinen tuote.
Vitkastelijat ostavat tuotteen vasta kun se on aivan välttämätöntä.
Brändiin vaikuttavat tekijät ja brändin tuotokset Blythen mukaan.
Brändiin vaikuttaa: tuote, paikka, hinta, mainonta (promootio), ihmiset, prosessi, itse tuote (physical evidence)
Tuotokset: imago, laatu, kustannukset, odotukset, eroavaisuus muihin brändeihin nähden.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti