Monella kulttuurialan toimijalla on lähtökohtana mainontaan nollabudjetti.
Niilläkin, joilla rahaa mahdollisesti on, ei yleensä ole varaa muuhun kuin
esimerkiksi lehti-ilmoitukseen tai julisteisiin
- ei molempiin. Täytyy siis olla hyvin kekseliäs, jotta saa asialleen näkyvyyttä
kulttuurialalla.
Keinoja on monia, mutta mielestäni tärkeimpänä mainittakoon suhdetoiminta.
Kulttuurialalla on oikeastaan välttämätöntä tuntea paljon ihmisiä. Toimittajiin
kannattaa pitää erityisen lämpimät välit, sillä tapahtumastasi kirjoitettu juttu
on sata kertaa tehokkaampi kuin maksettu mainos. Lisäksi kannattaa tehdä
yhteistyötä muiden taiteilijoiden ja tuottajien kanssa. Kun tuottajat mainostavat
ilmaiseksi toistensa tapahtumissa, saadaan paljon ilmaista mainontaa ja näin ollen
yhteensä paljon enemmän ihmisiä liikkeelle. Kärjistäen voisi sanoa, että köyhän
kannattaa olla kaikkien kaveri.
Jos projektista kuitenkin löytyy rahaa ja päätetään ostaa mainostilaa, täytyy
jokainen liike miettiä huolella. Kenelle myydään? Mitä myydään? Miten myydään?
Pienikin mainos voi saada aikaan suurta tulosta, kunhan se on tarpeeksi erikoinen.
Kulttuuriväki saa lisäksi usein julkisuutta erilaisilla päättömillä tempauksilla.
Nämä ovat kaiken lisäksi usein vielä ilmaisia. Toki voi tyytyä myös
tavanomaisempaan yleisön houkutteluun kuten avointenovienpäiviin, leimapasseihin
tai perhelippuihin. Markkinoinnin kannalta mielestäni pääasia on kuitenkin se,
että yrityksen imago säilyy positiivisena ja toiminta dynaamisena.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti